Humberto
by Rick Moorman
Bestgeklede Nederlander
Nooit eerder had hij zakelijk iets ondernomen in de mode. Maar nadat hij meerdere malen verkozen werd tot bestgeklede Nederlander was de fundering gelegd. Bedrijven zagen mogelijkheden en lieten van zich horen, maar zonder succes. Zich kleden in andermans kleding was voor hem geen optie. ´Daar komt uiteindelijk alleen maar ellende van´.
De 43-jarige Humberto Tan beschikt over een natuurlijke interesse in kleding en daarnaast over gezonde dosis eigenwijsheid. Hij trekt zijn eigen plan en laat zich niets opdragen. Boegbeeld worden van een kledingmerk was daarom uitgesloten. ´Dan doe ik liever iets voor mezelf´. Vriend en zakenpartner Rick Moorman hoorde het gedwee aan en bedacht in het geniep een concept.
Humberto en Rick Moorman bouwen het merk geleidelijk uit
Nu, 5 jaar later, is zijn eigen kleding in 85 winkels te vinden en zijn schoenen zelfs in meer dan 300. Door niet te hoog van de toren af te blazen en vooral risico´s durven te nemen bouwden de twee het merk geleidelijk uit. Mede door de grote publiciteitsaandacht en de welwillendheid van de winkeliers kwam het vrij snel van de grond. Dat het succes van het kledingmerk niet onlosmakelijk verbonden is met zijn naamsbekendheid maar meer omvat legt hij met gepaste trots uit: ´Je ziet heel veel private labels. Het nadeel daarvan in de kleding is dat iedereen dan z´n eigen naam in de pakken plakt. Dat werkt uiteindelijk niet. En dat wil je als consument uiteindelijk ook niet.
Wij hebben gezegd: Laten we een merk maken waarin we de sterke punten van het private label naar voren laten komen, goede prijs/kwaliteit verhouding, maar aan de andere kant ook merkwaarde meegeven. En dat zit ´m in mijn imago en mijn smaak. Het is mijn smaakrichting en ik wil de eindzitting hebben over de collectie. Humberto Tan van televisie alleen is niet genoeg´.
→ lees verder [PDF]
Van Laack
Eton
Eduard Dressler
